Azimut
El equipo de marketing tiene más ideas que manos para escribirlas. Cada pieza espera a un borrador que tarda, cada idioma nuevo es un proyecto con presupuesto propio y la voz de la marca depende de que la persona que la conoce esté libre para revisar. Azimut pone el tono, la base de marca y la producción en una capa que comparte todo el equipo.
Qué gana Marketing
El borrador deja de ser el cuello de botella
El calendario editorial no se cumple por falta de ideas sino por falta de primeras versiones. Cuando el agente produce el borrador a partir del brief y del tono de marca, el equipo dedica su tiempo a lo que sí necesita criterio: elegir el ángulo, corregir, decidir qué se publica y qué no. La pieza sigue siendo de quien la firma.
La marca suena igual la escriba quien la escriba
La voz de marca suele vivir en la cabeza de una o dos personas, y se nota cuando están de vacaciones o cambian de empresa. En Azimut la base de marca, los ejemplos y las reglas de estilo están en la plataforma, y cada agente escribe con ellos delante. El resultado es que un correo del equipo de producto y un artículo del blog suenan a la misma empresa.
Un idioma nuevo deja de ser un proyecto
Abrir un mercado nuevo empieza casi siempre por traducir lo que ya existe, y eso hoy se encarga fuera, con presupuesto y semanas de espera. Cuando la traducción y la adaptación cultural las hace un agente con la voz de marca cargada, el equipo revisa en lugar de encargar, y el tiempo hasta publicar en el idioma nuevo se mide en días.
Los agentes que se activan
| Agente | Qué hace | Qué se mide |
|---|---|---|
| Generación de contenido | Redacta borradores de artículos, correos y páginas a partir del brief y del tono de marca. | Piezas por semana y tiempo de producción. |
| Localización de contenido | Traduce y adapta manteniendo la voz de marca y el contexto cultural. | Días hasta publicar en un idioma nuevo. |
| Investigación competitiva | Rastrea y sintetiza fuentes públicas, precios y mensajes de la competencia. | Tiempo hasta el primer hallazgo útil. |
| Personalización de campañas | Adapta mensaje y segmento por audiencia y canal. | Tasa de clic y conversión. |
Se empieza por la Generación de contenido. Es el agente que resuelve el cuello de botella más visible, el que usa todo el equipo desde la primera semana y el que obliga a dejar por escrito la base de marca. Ese trabajo de ordenar el tono y los ejemplos es el que después aprovechan la localización y la personalización, así que se hace una vez y sirve para los tres.
Con qué sistemas trabaja
Los agentes de Marketing trabajan con el rastreador web para la investigación, con el repositorio de documentos donde vive la base de marca y con la mensajería del equipo. Conviene saber desde el principio lo que no hay: Azimut no tiene conector de gestor de contenidos ni de analítica web. El contenido se produce en la plataforma y se publica en la herramienta que ya usa tu equipo; las métricas de clic y conversión se leen donde ya las lees hoy. Las integraciones concretas se confirman con tu equipo en el despliegue.
Qué modelo conviene
La personalización masiva de campañas, muchas variantes cortas del mismo mensaje, va bien con un modelo ligero: es rápido y barato para volumen. El contenido, la localización y la investigación competitiva piden un modelo intermedio, que redacta con más matiz y sostiene textos largos sin perder el tono. En Azimut cada usuario elige el modelo por tarea entre OpenAI, Anthropic, Google y Mistral, y la base de marca y los agentes siguen funcionando si mañana se cambia de proveedor.
Por dónde empezar: el punto de partida
Antes de encender ningún agente se mide cómo produce hoy el equipo. En Marketing son dos cifras: las piezas publicadas al mes y los días que pasan desde que se aprueba un brief hasta que la pieza está publicada. Son cifras que casi ningún equipo tiene a mano y que cuestan una tarde recopilar, pero sin ellas no hay comparación posible en el mes 3. Se anota también quién usa ya alguna herramienta de IA por su cuenta, con qué y a qué coste, porque en marketing suele haber más de una.
Semana 0. Se recogen las piezas publicadas en los últimos meses, los días desde el brief hasta la publicación y el uso actual de IA en el equipo: cuántas personas, con qué herramienta y cuánto gasta la empresa en ello.
Mes 3. Se comparan esas mismas cifras, con el panel de consumo de Azimut por usuario, equipo, modelo y herramienta al lado, para ver qué ha cambiado en volumen, en tiempo y en coste.
Preguntas frecuentes
¿Sustituye a mi equipo de marketing?
No. El agente produce borradores; el criterio sobre qué se publica, con qué ángulo y para quién sigue siendo del equipo. Lo que cambia es que la voz de marca y la forma de trabajar dejan de depender de una persona y pasan a ser de la empresa.
¿Necesito un proyecto de integración?
No. Azimut se conecta al repositorio de documentos y a la mensajería con integraciones de su catálogo, que se prueban antes de activarse. Lo que no existe es conector con tu gestor de contenidos ni con la analítica web: el contenido sale de la plataforma y se publica donde ya publicas.
¿Quién crea los agentes?
Al principio, Azimut junto con tu equipo: el primer agente se configura en el despliegue con vuestra base de marca y se comparte a toda la empresa. A partir del segundo mes, los usuarios avanzados crean los suyos, por ejemplo uno por canal o por línea de producto, y los publican para el resto.
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